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ANDEMA Y LA OEPM LANZAN UNA CAMPAÑA CON SAÚL CRAVIOTTO PARA DEMOSTRAR LA VULNERABILIDAD DE LA SOCIEDAD ANTE LAS FALSIFICACIONES

Compra responsable. Crea futuro.

Vivimos un incremento de distribución de productos falsos sin precedentes en el comercio online: más del 60% de las falsificaciones incautadas en la Unión Europea llegan a través del canal online

Los productos falsificados implican una serie de peligros y consecuencias tales como la destrucción de unos 50.000 puestos de trabajo al año en España

Mediante esta iniciativa, Andema y la OEPM demuestran la importancia de la autenticidad de marca apoyándose en los perfiles del medallista olímpico y dos modelos españoles, Xavi Serrano y Eva Basterrechea.

Cada año, la Unión Europea recibe productos falsificados por valor de 121.000 millones de euros, y más del 60% de las falsificaciones incautadas en la UE están llegando a través del comercio online, según la EUIPO y la OCDE. En este contexto, la Asociación para la defensa de la Marca (Andema), la Oficina Española de Patentes y Marcas (OEPM), y Saúl Craviotto, junto a otros rostros conocidos, han lanzado una iniciativa para sensibilizar a la sociedad sobre los riesgos que implican las falsificaciones, tanto en el comercio físico como el digital.

La distribución de productos falsificados implica graves peligros y consecuencias tales como la destrucción de unos 50.000 puestos de trabajo al año en España. Unos daños que son aún más alarmantes si lo analizamos desde la distribución de productos no regulados que pueden afectar a la salud, como es el caso de las mascarillas, los equipos de protección personal, las gafas de sol, los cosméticos o, incluso, los juguetes infantiles.

Asimismo, la pandemia ha provocado un incremento sin precedentes del comercio online y la distribución de falsificaciones en páginas web y redes sociales se ha disparado. Para concienciar sobre este problema y sus riesgos, Andema y OEPM, como parte del convenio de colaboración que tienen ambas entidades, han puesto en marcha una acción mediante la cual han suplantado los perfiles de Instagram de varios rostros conocidos. Durante un día, ambas organizaciones tomaron el control del canal del máximo medallista olímpico en nuestro país, Saúl Craviotto, y de los modelos españoles Xavi Serrano y Eva Basterrechea, generando confusión e incertidumbre entre los usuarios y seguidores que comenzaron a detectar incoherencias versus su actividad habitual.

De esta manera, Andema y la OEPM han colaborado con estos tres perfiles con gran potencial en el ámbito digital, aprovechando su capacidad para trasladar el mensaje de la iniciativa a las más de 1,1 millones de personas que les siguen en Instagram. Con ello, mostraron lo vulnerables que somos frente a las falsificaciones y la importancia de la defensa de la marca y su autenticidad. Saúl Craviotto invitaba a sus seguidores a ser críticos y buscar siempre la autenticidad de los productos que consumen, “las falsificaciones hacen que perdamos nuestros derechos como consumidores, no solo a nivel de calidad y garantía sino también en seguridad y salud”, indicaba el deportista de élite. Declaraciones que, tanto Xavi como Eva, reafirmaron y apoyaron, buscando sensibilizar a su comunidad ante la problemática.

En palabras de Gerard Guiu, director general de Andema, “no sólo las grandes marcas de lujo se ven afectadas por este problema, es una cuestión que impacta negativamente tanto a pequeños comercios como al consumidor final, pasando por todas las etapas de la cadena de valor”. Hecho que se intensifica en los canales digitales, según indica Guiu, “el perfil tipo de comprador de falsificaciones suele ser menor de 35 años y está impulsado por el valor aspiracional de obtener objetos de alta gama a precios accesibles. Se ven motivados por palabras frecuentes en redes sociales como ‘réplica’, que no deja de ser una falsificación, y terminan cayendo en la trampa”.

Así, las pérdidas en cifras plantean un riesgo importante en el tejido empresarial tanto en nuestro país como a nivel internacional, “si aunamos los valores del impacto de las falsificaciones en los sectores de la cosmética, farmacia, vinos y juego sólo en España, la suma asciende a 2.2 billones de euros; cifra que se ve multiplicada si nos referimos a la Unión Europea, llegando a los 19 billones”, apunta Jose Antonio Gil Celedonio, director de la Oficina Española de Patentes y Marcas (OEPM).

A través de esta campaña, y del resto de acciones de sensibilización desarrolladas entre Andema y la OEPM, ponen en valor la selección de sitios web de confianza y con verificación de seguridad al realizar compras online, la utilización de métodos de pago fiables y que las reseñas web sean recientes y auténticas, entre otras. Aspectos que debemos tener en cuenta, tal y como indican los expertos, para ganar en calidad y seguridad.

 

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Compra responsable. Crea futuro.

Compra responsable. Crea futuro.

Bajo el lema “Compra responsable. Crea futuro”, la Oficina Española de Patentes y Marcas O.A. y el Ministerio de Industria, Turismo y Comercio han impulsado una campaña contra el fenómeno de las falsificaciones en nuestro país.

La campaña se lanzó el pasado 23 de noviembre del 2020 coincidiendo, como otros años, con el Black Friday, momento en el que se realizan más compras de productos online, siendo este medio en el que el mercado de las falsificaciones está más presente. La fecha de finalización de la campaña será el próximo 15 de diciembre coincidiendo, del mismo modo, con los días previos a las fechas navideñas durante los cuales el comercio experimenta unas ventas más elevadas.

Noticia

Videos presentación de la campaña:

Castellano: https://youtu.be/F9gJVzjjGWw

Catalán: https://youtu.be/3piY0kt6RCM

Euskera: https://youtu.be/UnmzYYBzx9Q

Gallego: https://youtu.be/2EBjdp4XojI

Valenciano: https://youtu.be/mr0jb25ud7E

Inglés: https://youtu.be/9WSx-aVS_oU

Material de la campaña

Audios de la campaña:

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¿Qué se esconde tras una falsificación?

Comprar productos originales tiene efectos secundarios positivos

El Ayuntamiento lanza una campaña contra la venta ilegal y de falsificación de productos

  • Los comercios madrileños sufren pérdidas millonarias cada año, y EUIPO (Oficina de Propiedad Intelectual de la Unión Europea) estima que se dejan de recaudar anualmente 13.270 millones de euros en la Unión Europea
  • La campaña, que ha durado 14 días, se ha podido ver en Renfe Cercanías, Metro Madrid, intercambiadores, universidades, centros comerciales, además de en los soportes municipales tradicionales como mupis, marquesinas y pantallas digitales

El Ayuntamiento de Madrid lanzó en el mes de noviembre de 2019 una campaña contra la venta de productos falsificados con el título “¿Qué se esconde tras una falsificación?”, con el objetivo sensibilizar a la ciudadanía de la importancia de no comprar este tipo de productos, por los daños que ocasionan tanto a nivel económico como de destrucción de empleo. La campaña fue presentada por la delegada del Área de Portavoz, Seguridad y Emergencias, Inmaculada Sanz, y el delegado de Economía, Innovación y Empleo, Miguel Ángel Redondo, en un acto al que han asistido representantes de la Cámara de Comercio, Industria y Servicios de Madrid, de la Confederación Empresarial de Madrid (CEIM), de los mercados municipales y de numerosas asociaciones de comerciantes y empresarios de la ciudad de Madrid. 

Desde el Ayuntamiento, como han explicado durante la presentación, “se da de esta forma cumplimiento al compromiso que tenemos con el comercio de la ciudad, que genera empleo y riqueza, y que además potencia la ‘Marca Madrid`”. Se ha insistido en que este es un tema complejo “pero este equipo de Gobierno tiene como objetivo trabajar para, si no erradicar la venta ilegal de productos falsificados, reducirla a su mínima expresión”. 

La campaña se ha podido ver en Renfe Cercanías, Metro Madrid, intercambiadores, universidades, centros comerciales, además de en los soportes municipales tradicionales como mupis, marquesinas y pantallas digitales.

Noticia

Material de la campaña

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Comprar productos originales tiene efectos secundarios positivos

Comprar productos originales tiene efectos secundarios positivos

Bajo el lema “Comprar productos originales tiene efectos secundarios positivos”, la Oficina Española de Patentes y Marcas O.A. y el Ministerio de Industria, Comercio y Turismo han impulsado una nueva campaña contra el fenómeno de las falsificaciones en nuestro país.

La campaña se ha presentado el 26 de noviembre de 2021 coincidiendo, como otros años, con el Black Friday, momento en que se realiza un mayor número de compras de productos, especialmente vía online, siendo este medio en el que el mercado de las falsificaciones está más presente.

La fecha de finalización de la campaña será el 20 de diciembre coincidiendo, del mismo modo, con los días previos a las fechas navideñas, días en los que el comercio también experimenta ventas más elevadas.

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Videos presentación de la campaña:

Material de la campaña

Audio de la campaña

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Yo Soy Original lanza una emotiva campaña para concienciar al consumidor sobre los beneficios que tiene para la sociedad la compra de productos auténticos

Yo Soy Original lanza una emotiva campaña para concienciar al consumidor sobre los beneficios que tiene para la sociedad la compra de productos auténticos

Yo Soy Original es una iniciativa de la Oficina Española de Patentes y Marcas y la Asociación para la Defensa de la Marca

 

Madrid, 14 de diciembre de 2021.- El proyecto Yo Soy Original, creado por la Oficina Española de Patentes y Marcas (OEPM) y la Asociación para la Defensa de la Marca (Andema), lanza una campaña con un emotivo vídeo en el que se pretende sensibilizar al consumidor sobre los beneficios que tiene para la economía y la sociedad la adquisición de productos auténticos, visibilizando uno de los grandes perjuicios que provocan las falsificaciones: la pérdida de puestos de trabajo.

Según los últimos datos sobre pérdida de empleo que provocan las falsificaciones, publicados por la EUIPO, la venta de estos artículos en España destruye al año más de 50.000 puestos de trabajo. Este año, el proyecto Yo Soy Original ha querido hacerse eco de esta realidad a través de un vídeo cuyo objetivo es sensibilizar y buscar la empatía a través de la voz de una niña que estas Navidades el único regalo que pide es un trabajo para sus padres, y concienciar a los consumidores de que, con la compra de productos originales en el comercio legal, creamos futuro, sanidad, educación y empleo.

Para Gerard Guiu, director de Andema, “estamos ya muy acostumbrados a oír cómo el consumidor señala a las grandes marcas o marcas de lujo como las únicas afectadas por la distribución y venta de falsificaciones. Pero la realidad es muy distinta. Desde la pérdida de ventas (incluso del pequeño comercio), hasta la de miles y miles de empleos directos e indirectos, o la de impuestos que no se van a invertir en el bienestar de la sociedad, la realidad es que con las falsificaciones perdemos todos.”

Por eso, con esta campaña que estará activa hasta el Día de Reyes, desde Yo Soy Original, se ha querido emocionar y hacernos pensar que la situación de esta niña puede ser la de cualquier familia y que adquiriendo productos auténticos y rechazando las falsificaciones, creamos riqueza y ayudamos en la recuperación de la economía. 

Yo Soy Original: https://yosoyoriginal.es/que-es-yo-soy-original/

 

Sobre Andema:

La Asociación Nacional para la Defensa de la Marca es una asociación privada sin ánimo de lucro creada en 1989 por iniciativa de ocho empresas con vocación marquista y de la Cámara de Comercio de España. En la actualidad, está compuesta por más de 70 empresas de diferentes sectores económicos con un nexo en común: la creencia en el poder de la marca, de los diseños y de las patentes como principal activo de las empresas, como herramienta de competitividad e internacionalización y como elemento generador de riqueza y empleo en la economía y en la sociedad. Sus objetivos son la defensa de las marcas y sus titulares, la mejora continua del marco legislativo y práctico de las marcas en España y lograr la concienciación de la sociedad en general a través de la difusión del impacto que tienen las marcas en la economía, el empleo, la innovación, el comercio, la seguridad y la salud del consumidor. https://www.andema.org/

 

Sobre la Oficina Española de Patentes y Marcas:

La Oficina Española de Patentes y Marcas, O.A (OEPM) es un Organismo Autónomo de la Administración General del Estado que impulsa y apoya el desarrollo tecnológico y económico otorgando protección jurídica a las distintas modalidades de Propiedad Industrial (PI) mediante la concesión de patentes y modelos de utilidad (invenciones); diseños industriales (creaciones de forma); marcas y nombres comerciales (signos distintivos) además de difundir el valor de los derechos de PI. http://www.oepm.es/es/index.html